来源：平顶山日报    2026年6月11日第4版

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”伴随中国式现代化的深入推进，当前文旅融合面临全新机遇和挑战，一方面，在内需成为中国经济增长的主动力和稳定锚的大背景下，提振文旅消费助力地方经济增长和转型正当其时；另一方面，人民群众的主体意识日益觉醒，对精神文化生活的需求更加强烈，实现文旅融合新发展势在必行。2025年5月，习近平总书记考察河南时进一步指出，“文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业”，为全省文旅融合发展实践指明方向。为全面贯彻落实习近平总书记在河南考察时重要讲话精神和关于河南工作的重要论述，我市提出“十五五”时期要加快建设文旅强市，基于此，强化文旅融合的实践逻辑，厘清文旅融合发展为什么要和怎么做的问题，对于提升文旅融合的范围、层次和水平，助推我市擦亮文旅强市名片具有重要意义。

以文塑旅打造支柱产业，激活经济发展新动能

随着时代的发展，旅游模式从过去到此一游的打卡式转变为深度体验的沉浸式，人们对旅游的需求由有没有转变为好不好。以前，部分地区依赖独有的景观资源优势或许能够在旅游产业发展上获取经济营收的主动权，但是时至今日，全国消费市场面临日益激烈的外部竞争和更加多元化、差异化、品质化的市场需求，依靠文旅资源赚快钱的发展模式显然已不再适用。在当今消费环境下，文化日益成为旅游业升级转型的核心动力，以文化人增强旅游资源的叙事性，加强游客与旅游目的地的情感连接，为旅游资源的开发、打造和升级提供更多可能，也能让旅游项目走得更远。地方旅游资源在开发过程中，只有始终围绕人民群众精神生活需求的转变，不断升华文化赋能的方式和水平，以地方文化的创造性转化和创新性发展引领时代，才能够在旅游竞争中抢夺一席之地。

建设文旅强市，将文旅产业打造为支柱产业是应有之义。平顶山作为传统工业城市，以文塑旅打造支柱产业，能够有效激活城市经济转型发展新动能。就我市文旅发展实际来看，并不缺得天独厚、远近闻名和具有历史纵深的文化资源与自然资源，“陶瓷、三苏、说唱”三张文化名片作为我市的文化瑰宝与精神标识，近年来更是带动城市文旅融合发展迈上新台阶。但应关注到的是，外部文旅环境变化之快、群众精神需求之丰富、品牌营销破圈要求之高，都为我市文旅融合实践探索带来极大挑战。为顺应新形势和新变化，强化以文塑旅实践逻辑其时已至。一要坚持人民至上，在旅游资源开发之前做好调查研究，摸清摸准摸透人民群众真正的文化期待和文化意向，过度庸俗化、商业化、同质化的景点开发已经不合时宜，互动性强、情绪价值高、美商在线的文化出圈迫在眉睫。二要坚持问题导向，以文塑旅最大的误区就是简单地将文化和旅游二者机械叠加，以文塑旅要及时对内总结和向外学习，探索文旅有机融合的边界，既实现以神塑形，又达到以形传神。三要坚持系统观念，一个城市的文旅产业发展不是各自忙一县一域的文章，需要全局联动、整体规划、一体推进，市域文旅标识和精神的构建，文化与体育、工业、农业以及科技等领域新业态的融合，旅游环境的提档升级，都亟须深化地域合作。

以旅彰文打造民生产业，提升城市文化软实力

中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化，物质文明的快速发展，让人民群众对精神生活有了更多向往和诉求，这就需要各级政府在满足群众的多层次文化需求上更进一步，以实现物质文明和精神文明建设的双向平衡，为人的主体性回归和全面发展创造有利条件。精神的满足需要借助适当的形式予以实现，好的外部形式能够引导人的情感，激发人的善行，助力个体人格的自我完善，以旅彰文的意义正在于此。旅游业的产生源于人对外部世界的好奇与探索，目的在于助力个体通过与外部世界的相互碰撞实现自我认知和精神升华，旅游业是文化传播的重要手段和有力形式。以旅彰文就是要以科学方式用好旅游的文化载体作用，通过具象化、数字化以及时代化的表达，推动文化可知、可感、可用，重构公共文化空间。

以旅彰文打造民生产业，让人民群众在旅游体验中更好地感知地方公共文化服务的效度与温度，能够推动塑造更加饱满的城市文旅形象，提升城市文化软实力。一要创新旅游产品供给，提升城市文化品位。如我市培育白龟湖畔·草坪音乐会、汝瓷集等文旅IP，常态化举办环白龟湖自行车赛等活动，有力实现地域文化的全新构建，充分彰显开放、包容、务实、创新的城市精神，为市内外游客重新认识平顶山、爱上平顶山、留在平顶山提供更多可能。二要提升旅游服务的能力和水平，塑造城市文化口碑。就近几年各地文旅出圈案例来看，不少地方最初因优质服务出圈，互联网时代口碑效应愈加明显，好的口碑事半功倍。三要强化旅游品牌打造，增强城市文化内核。旅游强市建设要尽力破除大而散的弊端，着力构建具有代表性的文旅品牌，以头部品牌引领全域旅游，在地域文旅产品竞争中抢占位次。四要强化旅游资源开发和保护，引领城市文化创新。旅游业具有较强的市场属性，而文化则更具公益属性和事业属性，实现以旅彰文，要以开发推动地方文化实现从历史向现代的跨越，从被动保护向活化利用的跨越，为游客感悟中华优秀传统文化、增强文化自信创造有利条件。

双向赋能打造幸福产业，拓展人文关怀新空间

我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。当前，很多地方都在加快城市便利生活圈的打造，城市书屋和农村文化大舞台等基本公共文化服务范围进一步扩大，村（社区）党群服务中心也大多开放有专门场地供群众文化学习和娱乐，这些举措为丰富群众精神文化生活带来极大便利。但身处数字化时代，人民群众精神文化需求增速和变化之快超过了部分城市的文化服务供给水平。在此大背景下，以文塑旅和以旅彰文的双向赋能对于有效破除传统旅游业单一景观性价值供给的弊端，实现对群众文化休闲的情绪关怀和价值引领大有裨益，能够有效拓展人文关怀新空间。

文化为旅游提供核心竞争力和发展动能，旅游则为文化提供方式载体和发展空间，实现以文塑旅、以旅彰文的双向赋能，文旅产业才能为人民群众更好带来身心愉悦与自我满足，推动人的全面发展的实现，进而充分发挥为民、富民、利民、乐民的积极作用，成为具有显著时代特征的幸福产业。基于此，一方面要着力打造供需平衡的文旅产业，持续丰富文化产品层次，延长沉浸式体验链条，创新价值表达方式，适应当前游客从好看到好玩的需求转变。以开封万岁山武侠城为例，其之所以能够吸引全国游客前往，很大程度在于其一步一景一玩法的产品供给模式，为广大游客特别是年轻游客提供了前所未有的文化娱乐感受；另一方面，要重点打造具有差异化特征的文旅产业，破解游客文化休闲体验方式单一难题，激活游客文化学习、创造、传播的热情。因地制宜挖掘地区资源优势和特点，实现差异化发展和错位化竞争是文旅产业发展的长久之策。如宝丰县龙王沟乡村振兴示范区王堂村立足自身资源优势发展乡村旅游，在留人、留形、留神韵的基础上实现了见人、见物、见生活，既关照了村民的内心世界和情感需求，又纾解了游客的乡愁，强化了游客的家国情怀，达成对游客与本地村民文化诉求的双向满足。

文旅融合，融则生彩，合则兴业。强化文旅融合实践逻辑，擦亮文旅强市金色名片，关键在于积极探索以文塑旅、以旅彰文双向赋能的方式方法，在高质量发展和高效能治理实践中展现新作为，彰显新担当，以文旅之光为全局添彩，谱写资源型城市现代化建设新篇章。

（作者陶心怡为中共平顶山市委党校中国特色社会主义理论教研室副主任）